Diese Woche haben sowohl Apple als auch Fossil gezeigt, dass sich der Push in Wearables auszahlt. Ersteres zeigt natürlich nie spezifische Zahlen über die Leistung seiner Smartwatches , die Teil seiner Wearable Division sind (und schließt Beats Kopfhörer und AirPods ein). Jüngste Analysen deuten jedoch darauf hin, dass die Serie 3 den Umsatz der Serie 2 verdoppelt und dass die Uhr im letzten Quartal 2017 Rolex, Omega und Swatch sowie den Rest der Schweizer Uhrenindustrie verkauft hat.
Was Fossil angeht, so hat sein Uhrengeschäft, wie viele andere Uhrmacher der letzten Jahre, Probleme, und obwohl es noch keine Probleme gibt, sind die Verkäufe gestiegen . Ein großer Teil dieses Aufschwungs liegt in der Entscheidung des Unternehmens, auf Smartwatches zu setzen und Wearables für Marken wie Michael Kors, DKNY und Diesel herauszubringen. Der Absatz seiner Wearables verdoppelte sich auf über 300 Millionen US-Dollar und trug zu einem Anstieg der Uhrenumsätze in der zweiten Jahreshälfte 2017 bei.
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Also werde ich nicht noch einmal sagen, Wearables sind keine toten Drums. Stattdessen möchte ich mehr darüber sprechen, warum Apple und Fossil auf der Smartwatch-Front etwas Erfolg haben. Warum fühlen sich die Menschen jetzt von der Idee und der Attraktivität des Besitzes angezogen?
Im Fall von Apple ist mir klar, dass das auf ein paar Dinge zurückzuführen ist. Die erste ist die Einführung von LTE-Konnektivität, die, wenn ich ehrlich bin, von mir nicht viel Gebrauch macht. Aber als Apple ankündigte, dass es seine Smartwatch eher zu einem eigenständigen Gerät machen würde, hatte ich definitiv das Gefühl, dass dies ein Feature war, auf das diejenigen, die auf dem Zaun saßen, gewartet hätten.
Ich denke auch, dass Apples neueste Watch eigentlich wirklich gut darin ist. Ja, dieser Look wird sich weiter teilen, aber Kernfunktionen wie Benachrichtigungsunterstützung und Sport-Tracking-Funktionen haben sich stark verbessert. Ich murre jedenfalls viel weniger über die Akkulaufzeit als bei früheren Generationen.
Was Fossil angeht, so habe ich es auf eine einfache Tatsache zurückgeführt; Es macht einen besseren Job als die meisten Smartwatches, die einfach nicht wie Smartwatches aussehen. Für die jüngere, modebewusste Masse, die diese vernetzten Geräte anpreist, ist Aussehen alles. Seine Hybriden sind wohl einige der attraktivsten Optionen, und es war definitiv erfolgreicher als andere, die vollfettigen Touchscreen-Displays seiner Android Wear-Uhren zuverstecken .
Während wir dazu tendieren, über die grundlegenden Klugheiten zu murren (komm, Fossil, gib uns kontaktlose Zahlungen), weiß ich voll und ganz zu schätzen, warum Fossil selektiver mit der Einführung dieser Funktionen und der Funktionen ist, die sie enthält. Die Person, die eine Fossil Smartwatch kauft, ist sicherlich nicht die gleiche Person, die ein Samsung Gear S3 oder ein Fitbit Ionic beobachtet.
Und das ist es, was ich hier wirklich wichtig finde. So lange haben wir über Smartwatch-Macher gesprochen, die nicht genau wissen, was die Leute von diesen Geräten wollen. Aber die Flut dreht sich definitiv. Die Art und Weise, wie Menschen Smartwatches benutzen wollen, wird immer klarer und die von Fossil und Apple sehen das besser als die meisten anderen.
Es geht nicht darum, Features zu werfen und innovativ zu sein, um innovativ zu sein. Es geht darum, das richtige Gleichgewicht zwischen Uhr und Smart zu finden. Dein Publikum kennen. Aus diesem Grund haben die beiden Unternehmen aus zwei verschiedenen Welten gute Gründe, diese Woche fröhlich zu sein. Es ist gut für Fossil und Apple, aber vor allem ist es gut für die tragbare Industrie als Ganzes.
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